มันเป็นฤดูใบไม้ร่วงที่คมชัดในเช้าวันศุกร์ ดวงอาทิตย์ส่องแสงผ่านใบไม้โอ๊คสีแดงอย่างมีความสุข ทันใดนั้นการแจ้งเตือน Instagram ก็แจ้งให้ฉันทราบว่า Justin Bieber เพิ่งอัพโหลดรูปภาพใหม่ไปยังฟีดของเขา โดยไม่ต้องคิดมากเกี่ยวกับเรื่องนี้ฉันแตะการแจ้งเตือนและฉันก็นำเสนอด้วยภาพถ่ายง่าย ๆ ที่แสดงสระว่ายน้ำของ Bieber พร้อมกับ Crocs สีส้มแบบไดนามิกที่ลอยอยู่ด้านบน
ฉันเลื่อนโทรศัพท์ออกไปเพื่อความสุขในมุมมองอีกครั้งและทันทีที่ฉันยกแก้วกาแฟขึ้นฉันจะได้รับการแจ้งเตือนอีกครั้งจากแอพข่าวของ Apple แจ้งให้ฉันทราบว่าหุ้นของ Crocs เพิ่มขึ้นมากถึง 11% เท่านั้น ภาพถ่ายของ Biebs แม้ว่าสิ่งนี้อาจฟังดูบ้า แต่ฉันก็ไม่แปลกใจเลย ทำไม เพราะ Crocs กลับมาแล้วและไม่มีอะไรที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับเรื่องนี้
หากคุณไม่ได้อยู่ภายใต้หินในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมาคุณจะรู้ว่าใครเป็นใคร ก่อตั้งขึ้นโดย Lyndon “Duke” Hanson และ George Boedecker Jr. ตลอดทางในปี 2545 พวกเขามาพร้อมกับความคิดในการสร้างรองเท้าพายเรือที่สร้างขึ้นจากโฟม Eva ชิ้นเดียว เมื่อการอุดตันเปิดตัวครั้งแรกมีเพียง 200 คู่เท่านั้นและพวกเขาก็ขายหมดในทันที ตอนนี้แบรนด์ที่ตั้งอยู่ในโคโลราโดขายหลายร้อยล้านต่อปี
จากที่กล่าวมา Crocs เห็นการลดลงอย่างมากในอีกหกปีต่อมาเมื่อผู้คนเริ่มตระหนักว่ารองเท้านั้นไม่น่าดูจริง ๆ มันบ้าที่จะคิดว่ามันต้องใช้เวลานานกว่านี้ในการสรุปนี้ แต่ภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปี 2008 ก็มีบทบาทอย่างมากในการลดยอดขายเพราะในตอนท้ายของวัน Crocs สีชมพูนีออนคู่หนึ่งเป็นสิ่งสุดท้าย ทุกคนในใจเมื่อโลกทั้งโลกพังทลายลงมาภายใต้เท้าของพวกเขา
Crocs พยายามเพิ่มจำนวนของพวกเขาโดยเปิดร้านค้าอิฐและปูนทั่วโลกมากขึ้น จากปี 2010 ถึง 2013 พวกเขาเพิ่มจำนวนร้านค้าเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจาก 378 ถึง 619 ตาม Monex แต่ในไม่ช้ามันก็ชัดเจนมากว่าวิธีการขยายตัวนี้ไม่ยั่งยืนและต่อมาพวกเขาก็ต้องปิดสาขาต่างๆภายในพื้นที่ของพื้นที่ ไม่กี่เดือน
ปลอดภัยที่จะบอกว่ามันค่อนข้างยากสำหรับแบรนด์ ในเดือนกรกฎาคม 2014 บริษัท ประกาศแผนการปรับโครงสร้างที่ลดการทำงานหลายร้อยงานและยกเลิกสายผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ นี่เป็นช่วงเวลาที่น่าหดหู่สำหรับ Crocs อย่างไรก็ตามมีแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์
ภาพผ่าน crocs
ตอนนี้เราไม่ต้องการที่จะบอกว่าเทรนด์รองเท้าผ้าใบหนา ๆ มีอะไรที่จะจบด้วย Crocs ที่จะกลับมาครั้งใหญ่ แต่เราคิดว่ามันมีบทบาทอย่างมากในเรื่องนี้ ย้อนกลับไปในปี 2560 RAF Simons ได้เปิดตัว Colourways ทั้งหมดสำหรับการทำงานร่วมกันของ Adidas Ozweego ในเวลาเดียวกัน Kanye West ได้ปิดล้อม Yeezy 700 “Wave Runner” ซึ่งต่อมาเปลี่ยนเกมรองเท้าผ้าใบตลอดไป รองเท้าที่ไม่น่าดูกลับมาและพวกเขาไม่ได้ไปไหนและไม่ว่าจะเป็นเรื่องบังเอิญหรือไม่
ในช่วงฤดูร้อนปี 2560 Crocs ได้รับการกล่าวขานว่าเป็นแบรนด์รองเท้ายอดนิยมครั้งที่ 13 ตามการสำรวจโดย Piper Jaffray ธนาคารเพื่อการลงทุน สิ่งนี้เพิ่มขึ้นสิบเจ็ดแห่งเมื่อเทียบกับปีที่แล้วและตามมาด้วยการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วมากกว่า 30%ทำให้มีมูลค่า 1.6 พันล้านดอลลาร์
ในช่วงเวลานี้ CNBC ได้ทำการศึกษาที่พบว่าการเติบโตที่บ้าคลั่งนี้ส่วนใหญ่มาจากเด็กสาว ในการสัมภาษณ์สั้น ๆ ที่ดำเนินการโดยเครือข่ายข่าวเป็นที่ชัดเจนว่าวัยรุ่นจำนวนมากซื้อ crocs เพียงเพราะพวกเขาดึงดูดความสนใจเป็นอย่างมาก สิ่งนี้ยังได้รับความช่วยเหลือเกี่ยวกับคุณสมบัติ Jibbitz ของแบรนด์ที่อนุญาตให้ผู้สวมใส่ปรับแต่งคู่ของพวกเขาด้วยอุปกรณ์เสริมที่แตกต่างกันอย่างเต็มที่ ในขณะที่สิ่งนี้อาจฟังดูเป็นเด็กเล็กน้อยสำหรับบางคนนักออกแบบแฟชั่นชาวสก็อตคริสโตเฟอร์เคนใช้ประโยชน์อย่างสมบูรณ์ในช่วงสัปดาห์แฟชั่นลอนดอนโดยการเปิดตัวการอุดตันหินอ่อนคู่หนึ่งที่มาพร้อมกับชุดของ Crystal Geode Jibbitz
หลังจากนั้นไม่นาน Balenciaga ได้สร้างแพลตฟอร์มสิบนิ้วสำหรับการแสดงรันเวย์ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2018 ซึ่งขายปลีกประมาณ 700 ปอนด์ – เพิ่มขึ้นประมาณ 1,200% เห็นได้ชัดว่า Crocs ไม่ใช่เรื่องตลกอีกต่อไป พวกเขาเป็นรายการที่เป็นที่ต้องการอย่างมากซึ่งสามารถสวมใส่ได้ทั้งปู่และนางแบบ อันที่จริงนี่เป็นหนึ่งในเหตุผลหลักว่าทำไมรองเท้าของพ่อก็กลายเป็นที่นิยม แรงบันดาลใจจากภาพเงาของอดีตเช่น Adidas Lexicon และ Nike Air Monarch ผู้คนเริ่มโอบกอดความน่าเกลียดอย่างเต็มที่และไม่มีการหันหลังกลับอย่างแท้จริง
ในขณะที่ปี 2020 เป็นความโกลาหลสำหรับทุกคน แต่ก็เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับฉลากที่ได้รับแรงบันดาลใจจากจระเข้ เริ่มต้นปีด้วยการแตะ Priyanka Chopra ในฐานะทูตแบรนด์ระดับโลกของพวกเขาพวกเขายังร่วมมือกับแบรนด์และนักออกแบบที่มีการสะกดจิตมากมายรวมถึง แต่ไม่ จำกัด เฉพาะคาน, Liberty London, Peeps และแน่นอนKFC ซึ่งกลายเป็นความรู้สึกไวต่อไวรัสเป็นพิเศษ ไม่เพียง แต่มันจะเป็นสไตล์หลังจากถังครอบครัวที่ชื่นชอบของแฟน ๆ เท่านั้น แต่ยังมาพร้อมกับสูตร jibbitz ดั้งเดิมที่มีกลิ่นเหมือนไก่ทอดเอง ในขณะที่สิ่งนี้ฟังดูน่าขยะแขยงบนกระดาษ แต่ความแปลกใหม่ของมันเป็นเหตุผลว่าทำไม Crocs จึงดำเนินการต่อไปสู่การครอบครองโลก ในขณะที่คู่แข่งเล่นได้โดยการปล่อย Colourways ที่สวมใส่ได้แบรนด์นี้รู้ว่าต้องใช้อะไรเพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้นเรื่อย ๆ
ภาพผ่าน KFC
แน่นอนว่าด้วยการระบาดใหญ่ในปัจจุบันที่ทำลายโลกทุกคนมีค่าควรสบายเล็กน้อยในขณะที่พวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่ที่บ้าน ตั้งแต่เดือนเมษายนถึงพฤษภาคมของปีนี้การค้นหา Crocs เพิ่มขึ้น 71% ในชิ้นส่วนโดย Elle สิ่งพิมพ์ได้พูดคุยกับแดเนียลจอห์นสันวิศวกรข้อมูลจากแคลิฟอร์เนียที่เป็นเจ้าของ Crocs เพราะปี 2559 แต่ก็ค่อนข้างดุร้ายในระหว่างการกักกัน “ฉันมี crocs ในร่ม, crocs กลางแจ้ง” และยังมีคู่พิเศษเพื่อแทนที่คู่หูของเธอขโมยจากตู้เสื้อผ้าของเธอ
ทั้งหมดนี้นำเราไปสู่ตอนนี้ ในขณะที่การทำงานร่วมกันของ Justin Bieber X Crocs สำหรับการเปิดตัวทุกแบรนด์ที่มีการเตรียมการอุดตันของตัวเองสำหรับมวลชน จากคอลเล็กชั่นStüssy x Birkenstock ไปจนถึงนักวิ่งโฟม Yeezy Foam ที่น่าอับอายของ Kanye West ตอนนี้ Adidas ได้ปลดปล่อย Adilette Clogs ด้วย
เมื่อเรียกว่าหนึ่งใน “สิ่งประดิษฐ์ที่เลวร้ายที่สุด” ที่เคยทำโดยนิตยสาร Time Crocs ก็กลับมาและเราก็ไม่ได้บ้า ตามที่โพสต์มาโลนเคยพูดอย่างระมัดระวัง: